La Carabao Cup

A Londres s’est disputé le weekend dernier un match de football au cours duquel (peut-être sans le savoir) les commentateurs ont fait de la pub pour un produit thaïlandais…
En fait, il s’agissait de la finale de la Coupe de la Ligue anglaise, rebaptisée

Carabao Cup.

En effet, depuis cette saison, le sponsor officiel de cette compétition n’est autre qu’une marque thaïlandaise de boissons au nom du célèbre groupe de musique Carabao (dont j’aurai l’occasion de vous reparler…)

Le leader du groupe, Aed Carabao (de son vrai nom Yuenyong Opakul), figure emblématique du rock thaïlandais depuis 35 ans s’est (aussi) reconverti en businessman avisé depuis déjà plusieurs années.

Il a associé son image et le logo du groupe à de nombreux produits et la marque Carabao a été lancée en 2002, commercialisant d'abord des boissons vitaminées puis également du café.

Le Carabao Deng est aujourd'hui la 2ème boisson énergétique en Thaïlande avec plus de 20% de part de marché et vend deux fois plus que l'historique "Red Bull".

Carabao: Thai rocker turned drinks mogul energising English football - The Nation

On Sunday evening an ageing Thai rock star with hooped earrings, signature bandana and a wispy moustache will be at the home of English football to present the Carabao Cup to either Arsenal or ...

http://www.nationmultimedia.com/detail/sports/30339303

Aed Carabao étant lui-même très amateur de foot, il était logique que sa marque se lance dans le sponsoring et plus particulièrement dans le football anglais, le plus exposé médiatiquement et extrémement populaire auprès des fans thaïlandais (voir http://lopezthai.over-blog.com/2016/09/les-thais-supporters-du-foot-anglais.html) :

• depuis 2015, Carabao est le sponsor officiel du club de Reading, en banlieue de Londres et évoluant en D2 anglaise.

• depuis l'été 2016, Carabao est aussi un sponsor secondaire du prestigieux club de Chelsea.

https://m.bangkokpost.com/news/sports/1097813/carabao-seek-growth-from-chelsea-sponsorship

Son logo apparaît sur les tenues d’entrainement du club, ce qui lui assure une excellente visibilité médiatique en Thaïlande !

• enfin, en 2017, Carabao a signé un contrat de 3 ans pour donner son nom à la Coupe de la Ligue anglaise.

http://www.nationmultimedia.com/news/business/corporate/30318273

Ce n’est certes pas la plus prestigieuse des compétitions mais néanmoins une belle "vitrine" pour promouvoir ses produits… en Thaïlande et aussi en Europe où les boissons Carabao sont désormais distribuées.
 

Pour la petite histoire (sportive), Manchester City s’est facilement imposé 3-0 face à Arsenal (c'est la 5ème Coupe de la Ligue gagnée par les "Citizens").

https://www.foot01.com/foot-europeen/angleterre/carabao-cup-le-man-city-de-guardiola-ecrase-arsenal-en-finale,277313

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Depuis plusieurs années déjà, grâce à leur puissance financière, les sponsors venus d’Asie et du Moyen-Orient sont très présents dans le football anglais :

• en rachetant des clubs (Leicester, Manchester City),
• en donnant leur nom à des stades (l’Emirates Sadium du club d’Arsenal),
• en apposant leurs logos sur les maillots (la marque thaïlandaise Chang à Everton),
• en faisant leur pub en bord de terrain, y compris en langue chinoise ou thaï, lors de matches dont certains horaires sont décalés pour la diffusion en direct sur les tv asiatiques,

etc…